户外商业活动策划作为一种公共关系营销形式，因其短期终端促销效果越来越受到商家的重视。然而，一个成功的户外商业活动规划还受到许多因素的制约，包括审批、天气、演出组织协调规划、环境和互动氛围营造、终端推广人员培训等。在一定时期的调查和实践的基础上，我们对成功的户外商业活动规划的核心控制因素做了简单的分析，供业界参考。

方法/步骤1:把舞台给别人

事实上，很多人并不太重视这个问题，但我们认为“老王卖瓜自吹自擂”虽然能起到宣传作用，但在策划这种户外商业活动的“借贷活动”过程中，商家最好走得更深一些。把舞台让给别人，同时告诉观众，“我组织了这次活动”可能会有更好的效果。

那我们该给谁颁奖呢？如果你的企业在媒体上有收购专栏或长期广告，并且与媒体有良好的合作关系，那么利用媒体宣传活动或与媒体联合策划活动可能是最好的选择。没有其他原因，只是因为它可以充分整合双方的互补资源，增加可信度和关注度，扩大广告的宣传效果。

其次，频率比规模更重要

有一次我们还盲目地追求规模，经常逛了一整天的王府井，都类似于狂欢节！然而，经过仔细分析，我们发现一次性单站广告“疯狂轰炸”不如“细水长流”有效。

主要原因是一般的推广期不是一天，而且地点大多分散。因此，在活动期间，最好组织专业力量，覆盖每一家商店。这里必须明确的是，户外商业活动不是为了活动，也不是为了扩大影响，而是为了真正的推广。只有这样才能达到最终的结果。此外，某一地点的户外商业活动的规划频率应尽可能设计成一天一次超过一小时且不少于四次。

第三，获胜初期组织宣传。

如果你想通过一两个户外商业活动规划来达到推广效果，那也是不现实的。我应该清楚地告诉这里的每一个人，户外商业活动规划只是你在某一领域促销活动的高潮，是与消费者互动的过程！

在户外商业活动规划活动的整个宣传策划过程中，必须明确早期宣传更为重要，户外商业活动规划只是整体宣传推广的一部分。预宣传包括媒体宣传、店铺周边居民区和商业场所的宣传、终端推广人员活动的宣传。

同时，前期宣传的“套型”策略非常重要，比如:某一产品的促销数量，某一产品某一天在某一地点的促销展示的户外商业活动策划，活动期间购买该产品会获得什么折扣，户外商业活动策划当天在场的新老客户会获得什么惊喜，现场观众会获得什么礼物等。

4.《路与空气》与《声学、光电》封面的合作

事实上，宣传活动当天的户外商业活动策划是最重要的，而节目不是主要内容。升空气球、气球拱门、舞台悬挂和易拉宝展示都是必要的。与此同时，在户外商业活动规划周围一公里范围内为人员分发DM单页也非常重要，在舞台周围应设置独立的产品展示和说明区，以方便客户查询。

这里我想强调的是“声、光、电”在现场的综合应用。音效直接影响效果。现场广告和企业形象宣传片的播放似乎无关紧要，但穿插其间的互动游戏可以回答电影中的关键广告元素，在调动现场气氛方面发挥重要作用。

同时，根据产品的不同特点，活动策划人利用各种技术手段，通过游戏展示产品的特点，这将是宣传产品的最佳方式。因此，在规划和筹备户外商业活动的过程中，我们首先考虑电源、投影准备等形式的展示，然后分析产品的功能特性以及两者的有机结合。

五、快乐互动快节奏

整个户外商业活动规划能否在愉快的氛围中进行是一个非常重要的因素。一般建议采用专业的户外商业活动策划节目主持人。主要原因是“嘴”更有说服力，大脑更灵活，可以调动愤怒。只有稍微告知产品特性，才能做得很好。

一般来说，每个节目大约需要5分钟。在三个或四个程序之间插入一个交互式游戏是一种常见的做法。互动游戏的过程不会太长，否则很可能会有大量观众流失。同时，根据我们的调查，停止观看户外商业活动的观众一般停留时间为6分钟左右，因此有必要确保“悬疑奖”的反复强调和定期奖项的连续发布。

在程序的设计过程中，每个程序都应该尽力表现出快乐、互动和快节奏的特点，并在程序中尽力表现出产品的特点。即使他们没有在音乐和舞蹈中出现，他们也应该尽最大努力从主持人的话语中“取笑自然”。这是我们一直强调的在主持人培训和推广人员培训同步发展中的作用。

最终原创作者:益阳中天文化传媒